8730,47%0,14
32,33% 0,17
35,13% -0,14
2241,10% -0,09
3950,05% 0,00
Türkiye’de hepimizin bildiği gibi en rekabetli sektörlerden birisi e ticaret sektörü.
Ülkemiz koşullarında yaşanan bu rekabet, hangi sektörde olursalar olsunlar firmaların büyük bütçeler ayırarak reklam yapmalarını zorunlu kılmakta. İnternet reklamcılığında önemli olan bir diğer husus ise artan rekabet ile birlikte yükselmeye devam eden reklam maliyetleri. Bu noktada düşük maliyetler ile maksimum verimlilik ile reklam faliyetlerini devam ettirmek isteyen firmalar Seo (Arama Motoru Optimizasyonu), sosyal medya pazarlama gibi bir çok yöntemle maksimum verimlilikte reklam yapmak için çabalamaktalar.
Bu bağlamda dijital pazarlamanın geleceğini ‘Markaların Tüm Dijital İhtiyaçları Tek Çatı Altında Toplanıyor’ sloganı ile yola çıkan yenilikçi girişim Dijinomi’nin kurucusu Volkan Aktaş ile konuştuk.
Sizce Dijital Pazarlama markalar için ne kadar önemli?
“Günümüzde ki müşteri iletişim kanallarına göz attığımızda televizyonun ardından en fazla vakit geçirilen mecranın internet olduğunu söyleyebilmekteyiz. Bu bağlamda televizyon reklam maliyetleri de göz önüne alındığında başarılı bir dijital pazarlama stratejisi günümüzde markalar için olmazsa olmazlar arasında yer almaktadır.”
“Kullanıcıların büyük çoğunluğunun büyük vakitlerini internette geçirdiklerini göz önüne aldığımızda başarılı dijital pazarlama çalışması, firmalar için büyük bir rekabet avantajı sağlayabilmektedir. Bu sebeple zorunluluk haline gelmiş durumdadır.”
Başarılı bir dijital pazarlama çalışması sizce nasıl yürütülmelidir?
“Dijital pazarlama çalışmalarında başarıya giden yol bana göre farklı birimlerde çalışanların entegre çalışması ve başarılı bir dijital pazarlama planından geçmektedir. Şöyle ki; Sosyal Medya, Seo, Sem, Content Marketing gibi birçok alan birbiri ile konuşmalı ve marka değerini ve satışlarını birlikte arttırmalıdırlar. Aslına bakarsanız Dijinomi girişimini oluşturmamızın ana sebebi de budur. Markaların tüm dijital ihtiyaçlarını üstlenerek hızlı koordinasyon sağlamak ve başarılı sonuçlar almak.”
Sosyal Medya Reklamcılığı, Seo, Sem nedir? Farkları Nelerdir?
“Genel olarak baktığımızda Seo ve Sem birbirine yakın kavramlar olsa da Sosyal medya reklamcılığı oldukça farklı bir alandır. Seo; bir internet sitesinin müşterilerine erişebileceği anahtar kelimelerde organik aramalarda üst pozisyonlarda yer alarak markayı ilgili kitleye ulaştırmak için yapılan optimizasyonlara verilen genel bir addır.”
“Sem, yani arama motoru reklamcılığı ise yine arama motorlarında ücret karşılığı üst sıralarda bulunulması ile hedef kitleyi amaçlayan çalışmalara verilen addır. Örnek vermek gerekirse, ayakkabı satın almak isteyen bir tüketici Google arama motorunda ayakkabı fiyatları, ayakkabı modelleri gibi aralamalar yapacak ve organik sonuçlarda çıkan sonuçlara tıkladığında bu Seo başarısı olmaktadır. Aynı kullanıcı Sem kapsamına giren ücretli Adwords reklamlarına tıkladığında ise bu Sem kapsamına girmektedir.”
“Sosyal medya ise markaların müşterileri ile konuştukları, yeniliklerinden haberdar ettikleri platformalardır. Bu noktada en önemli olan nokta ise kullanıcıyı dinlemek yani monitoring yaparak kitle oluştuşturmaya çalışmaktır. Bu nokta markalar kullanıcı odaklı olmalı ve kullanıcılarından alacakları geri bildirimleri iyi analiz etmelidir.”
2018’de Gerçekleşmesi Beklenen Dijital Pazarlama Trendleri Sizce Nelerdir?
“İnternet üzerinde ki rekabet arttıkça firmalar dijital pazarlama bütçelerini arttırmaya devam etmekteler. Bu noktada en büyük payın arama motoru optimizasyonu (Seo), Sosyal medya pazarlaması ve içerik pazarlaması çalışmalarına ayrılacağını tahmin etmekteyim. Tabi ki her zaman olduğu gibi e-posta pazarlaması, arama ve sosyal reklamlara ayrılan bütçeler de artmaya devam edecektir.”